Performance Beauty: Jak aktywny styl życia kształtuje nową generację kosmetyków
Performance beauty to podejście do kosmetyków projektowanych tak, aby nadążały za zmieniającym się rytmem dnia. Dojazdy do pracy, spotkania, trening, podróż czy po prostu intensywny dzień stawiają przed produktami coraz większe wymagania.
Trwałość nadal jest ważna. Jednak konsumenci oczekują dziś znacznie więcej. Komfort, mobilność, łatwa aplikacja oraz wielofunkcyjność również stają się częścią tego, co rozumiemy jako wysoką skuteczność produktu. W rezultacie performance beauty pojawia się w wielu kategoriach jednocześnie. Długotrwały makijaż, produkty hybrydowe z SPF, kosmetyki w podręcznych formatach czy pielęgnacja po treningu odpowiadają na tę samą potrzebę:
kosmetyków stworzonych dla życia w ruchu.
Performance beauty to znacznie więcej niż makijaż na siłownię
Połączenie świata beauty z aktywnym stylem życia rozwija się już od kilku lat.
Pojęcie athbeauty początkowo odnosiło się głównie do produktów przeznaczonych do stosowania przed treningiem, w jego trakcie oraz po aktywności fizycznej. Dziś jednak ten kierunek obejmuje znacznie więcej. W ciągu jednego dnia konsumenci przemieszczają się między pracą, dojazdami, treningiem, podróżą i spotkaniami. Dlatego szansą dla marek nie jest wyłącznie tworzenie makijażu przeznaczonego na siłownię. Znacznie ważniejsze staje się projektowanie produktów, które sprawdzają się w różnych momentach codziennego życia.
Badania Mintel wskazywały już wcześniej, że 43% aktywnych fizycznie kobiet we Francji oraz około dwie na pięć we Włoszech były zainteresowane makijażem, który pozostaje na swoim miejscu podczas ćwiczeń.
W ostatnim czasie branża beauty ponownie zwraca uwagę na formuły odpowiadające na potrzeby aktywnych konsumentów. Cosmetics Business opisuje ten kierunek między innymi poprzez rosnącą popularność trendu „gym girl beauty” oraz produktów tworzonych z myślą o ruchu, poceniu się i aktywnym trybie życia.
Jednocześnie temat wykracza daleko poza sam sport.
Według NIQ State of Beauty 2025 wellness i self-care coraz mocniej łączą się ze światem beauty. Konsumenci zwracają też uwagę na wygodę i prostsze rutyny.
Wszystkie te zmiany sprawiają, że pojęcie aktywnego beauty staje się coraz szersze.
Sama trwałość już nie wystarcza
Przez lata skuteczność kosmetyków kolorowych była silnie kojarzona z określeniami takimi jak waterproof, long-lasting czy transfer-resistant. Te cechy nadal mają znaczenie, jednak sama odporność produktu nie gwarantuje dobrego doświadczenia konsumenta. Formuła może utrzymywać się przez wiele godzin, a jednocześnie pozostawiać uczucie ciężkości lub przesuszenia. Może też być trudna w aplikacji albo wymagać czasochłonnego demakijażu.
Dlatego w kategorii performance beauty coraz istotniejsza staje się równowaga pomiędzy trwałością a komfortem.
Konsumenci mogą oczekiwać między innymi:
- trwałości bez uczucia ściągnięcia,
- koloru, który pozostaje na miejscu, ale nie powoduje nadmiernego przesuszenia,
- prostej i intuicyjnej aplikacji,
- łatwego demakijażu.
W praktyce dobrze zaprojektowany produkt performance łączy kilka korzyści zamiast opierać swoją wartość na jednej deklaracji.
Za trwałość kosmetyków mogą odpowiadać między innymi odpowiednio zaprojektowane systemy filmotwórcze i polimerowe. Ich zadaniem jest wspieranie utrzymania równomiernej warstwy kosmetyku pomimo wilgoci, tarcia czy aktywności.
Jednocześnie formulacja nadal powinna zapewniać komfort oraz przyjemne odczucia podczas stosowania.
Łatwy demakijaż również może być elementem performance
Dobrym przykładem zmieniającego się rozumienia skuteczności produktu jest tubing mascara.
Technologia tubing pozwala stworzyć wokół poszczególnych rzęs lekką warstwę polimerową. Dzięki temu produkt może łączyć dwie cechy, które na pierwszy rzut oka wydają się sprzeczne:
odporność podczas noszenia oraz wygodę podczas demakijażu.
Tubing mascara może ograniczać rozmazywanie i osypywanie się produktu w ciągu dnia. Jednocześnie odpowiednio zaprojektowana formuła może być usuwana za pomocą ciepłej wody. W tym przypadku łatwość demakijażu sama staje się częścią historii o wysokiej skuteczności produktu. To dobry przykład szerszej zmiany zachodzącej w rozwoju kosmetyków. Performance nie zawsze musi oznaczać maksymalną odporność w każdym możliwym aspekcie.
Coraz częściej chodzi o znalezienie właściwego balansu pomiędzy trwałością, komfortem i wygodą stosowania.
Makijaż, pielęgnacja i SPF coraz częściej się łączą
Kolejnym ważnym elementem trendu performance beauty jest hybrydyzacja kategorii. Na rynku pojawia się coraz więcej produktów, których nie można jednoznacznie przypisać do jednej tradycyjnej kategorii.
Skin tint może łączyć lekki kolor, nawilżenie oraz ochronę przeciwsłoneczną.
Produkt do ust może zapewniać połysk i jednocześnie zawierać SPF.
Z kolei długotrwały lip stain może oferować nie tylko trwałość koloru, ale również bardziej komfortowe i nawilżające odczucia podczas noszenia.
Takie połączenia odpowiadają na kolejny wymiar performance:
więcej funkcji w jednym kroku codziennej rutyny.
Szczególnie interesującym obszarem pozostaje codzienna ochrona przeciwsłoneczna. SPF coraz częściej trafia do produktów używanych na co dzień, zamiast pojawiać się wyłącznie w kosmetykach kojarzonych z wakacjami czy intensywną ekspozycją na słońce. Dzięki temu produkty hybrydowe mogą upraszczać codzienną rutynę, a jednocześnie zwiększać wartość dobrze znanych kategorii kosmetycznych.
Opakowanie również staje się częścią performance
Performance beauty nie kończy się na formulacji. Równie ważne może być to, w jaki sposób produkt jest noszony, otwierany, aplikowany i ponownie używany w ciągu dnia.
Kompaktowe sticki, formaty mieszczące się w kieszeni, precyzyjne aplikatory czy praktyczne spraye mogą znacznie ułatwiać korzystanie z kosmetyków podczas intensywnego dnia. Konsument może potrzebować szybkiej aplikacji podczas podróży, po treningu czy pomiędzy spotkaniami. W takich sytuacjach sposób dozowania i aplikacji produktu staje się ważną częścią jego funkcjonalności., dlatego mobilność produktu coraz częściej jest realną korzyścią, a nie wyłącznie cechą opakowania.
Znaczenie ma także konstrukcja aplikatora. Zakrzywiona końcówka eyelinera może poprawić kontrolę podczas rysowania kreski. Wielopunktowy aplikator do brwi może ułatwić uzyskanie efektu przypominającego naturalne włoski. Z kolei spray działający pod różnymi kątami może ułatwiać aplikację na trudniej dostępnych obszarach.
Innymi słowy, opakowanie nie powinno jedynie przechowywać formulacji.
Powinno pomagać produktowi działać lepiej.
Co performance beauty oznacza dla marek kosmetycznych?
Dla marek kosmetycznych trend performance beauty otwiera możliwości rozwoju zarówno w kategorii makijażu, pielęgnacji, jak i produktów hybrydowych. Co ważne, nie każdy kosmetyk musi być komunikowany jako „gym makeup” czy produkt przeznaczony do uprawiania sportu. Znacznie większa szansa polega na zrozumieniu, jak naprawdę wygląda dzień współczesnego konsumenta. Produkt może mieć wartość, ponieważ pozostaje na skórze dłużej. Jednak performance może również oznaczać łatwiejszą aplikację, większy komfort czy możliwość zabrania kosmetyku ze sobą.
Dla marek współpracujących z producentem kosmetyków private label, OEM lub ODM takie zmiany w potrzebach konsumentów mogą być punktem wyjścia do tworzenia nowych koncepcji produktowych.
READY SET LOCK: nasze spojrzenie na beauty w ruchu
W Passage Cosmetics Laboratory przyjrzeliśmy się temu kierunkowi podczas tworzenia kolekcji READY SET LOCK. Koncepcja powstała z myślą o aktywnych rutynach, podręcznych formatach i trwałości. Zamiast skupiać się na jednym konkretnym momencie dnia, READY SET LOCK odpowiada na różne potrzeby pojawiające się od rana do wieczora.
Brow Stain i Eyeliner koncentrują się na szybkiej i precyzyjnej aplikacji.
Tube It Mascara i Hydra Lip Stain eksplorują połączenie trwałości z komfortem oraz wygodą stosowania.
Z kolei SPF 30 Lip Gloss i Pocket Skin Tint łączą elementy makijażu, pielęgnacji i codziennej ochrony.
Kolekcję uzupełniają Post Workout Mist i Jumbo Balm Stick, opracowane z myślą o szybkiej i wygodnej pielęgnacji w ciągu dnia.
Wszystkie produkty łączy jedno proste pytanie:
Co, jeśli kosmetyki zaczniemy projektować wokół sposobu, w jaki ludzie naprawdę funkcjonują w ciągu dnia?
Od trendu do rozwoju produktu
Performance beauty coraz wyraźniej staje się szerokim kierunkiem rozwoju produktów, a nie pojedynczą kategorią kosmetyczną. Łączy trwałość, komfort, mobilność, wielofunkcyjność oraz zmieniające się codzienne rutyny konsumentów. Dla marek oznacza to możliwość spojrzenia na dobrze znane kategorie z nowej perspektywy.
Mascara nie musi jedynie pozostawać na rzęsach przez wiele godzin. Może również oferować prostszy demakijaż.
Lip stain może połączyć trwałość koloru z większym komfortem i nawilżeniem.
Produkt do makijażu twarzy może oferować jednocześnie tint, składniki pielęgnacyjne i SPF.
Z kolei balsam czy mgiełka mogą odpowiadać na potrzeby konsumenta właśnie dzięki formatowi, który łatwo włączyć do aktywnej rutyny.
Szersze zmiany na rynku beauty również wspierają ten kierunek. Rosnące znaczenie wellness, wygody oraz cyfrowych sposobów odkrywania produktów wpływa na to, czego konsumenci oczekują od kosmetyków. McKinsey State of Beauty zwraca uwagę między innymi na zmieniającą się ścieżkę zakupową konsumentów oraz rosnące znaczenie kanałów cyfrowych i nowych sposobów odkrywania produktów.
Z punktu widzenia rozwoju nowych kosmetyków wniosek jest prosty:
performance nie jest już definiowany przez jedną cechę.
Coraz częściej oznacza tworzenie produktów, które lepiej odpowiadają na realne życie konsumentów.
Private label i rozwój kosmetyków performance beauty
Passage Cosmetics Laboratory to producent kosmetyków private label oraz partner OEM/ODM z Polski.
Współpracujemy z markami beauty przy tworzeniu kosmetyków kolorowych, produktów pielęgnacyjnych i nowych koncepcji produktowych. Nasze usługi obejmują między innymi rozwój formulacji, produkcję, konfekcjonowanie, dobór opakowań oraz wsparcie w tworzeniu nowych kosmetyków.
Dla marek zainteresowanych kierunkami takimi jak performance beauty, kosmetyki dla aktywnego stylu życia, długotrwały makijaż czy produkty hybrydowe, READY SET LOCK jest jednym z przykładów przełożenia tych trendów na kompletną koncepcję kolekcji.
Chcesz porozmawiać o rozwoju produktów performance beauty dla swojej marki?
Skontaktuj się z nami: [email protected]
Najczęściej zadawane pytania o performance beauty
Co oznacza performance beauty?
Performance beauty to określenie kosmetyków projektowanych z myślą o skutecznym działaniu w różnych sytuacjach dnia codziennego. Może obejmować trwałość, odporność na pot lub rozmazywanie, kompaktowość opakowania, prostą aplikację oraz dodatkowe korzyści, takie jak nawilżenie czy SPF.
Czy performance beauty to to samo co makijaż na siłownię?
Nie. Makijaż przeznaczony do aktywności fizycznej jest tylko jednym z elementów tego kierunku. Performance beauty może również odpowiadać na potrzeby związane z dojazdami do pracy, podróżami, długimi dniami, zmieniającą się pogodą czy intensywnym trybem życia.
Jakie produkty wpisują się w trend performance beauty?
Mogą to być między innymi długotrwałe kosmetyki kolorowe, tubing mascara, lip stains, skin tints, kosmetyki hybrydowe z SPF, pielęgnacyjne sticki, produkty po treningu oraz inne mobilne i łatwe w użyciu formaty.
Czy kosmetyki performance beauty można rozwijać w modelu private label?
Tak. Marka może współpracować z producentem kosmetyków private label, OEM lub ODM nad rozwojem formulacji, opakowania i kompletnej koncepcji produktu dopasowanej do potrzeb swojej grupy docelowej.